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2019上半年，中國洗衣機市場仍延續(xù)2018年寒冬;趨勢，并未出現明顯利好，企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)。據中怡康數據顯示，洗衣機行業(yè)銷額負增長1%，在此大環(huán)境下，海爾洗衣機逆勢上揚，增速超7.3%，并以36.7%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，海爾洗衣機第29周市場份額更是達到了43.2%，增速近行業(yè)兩倍，一舉拿下洗衣機市場近半壁江山。
 
洗衣機市場第29周前五品牌份額（中怡康）

頭部效應;顯著 海爾份額超二三四五名之和

2018年，被稱為家電市場轉入寒冬的一年，洗衣機市場也未能幸免;。從市場規(guī)模上來看，洗衣機市場出現零售量同比負增長，零售規(guī)模同比下降0.6%，這是近幾年內的首次。進入2019年市場壓力也并未緩解，各大企業(yè)都使出了過冬;招數，其中海爾、小天鵝、西門子等大品牌優(yōu)勢凸顯，頭部效應顯著。

以海爾為例，據29周洗衣機市場數據顯示，海爾洗衣機43.2%的市場份額超二三四五名之和，創(chuàng)歷史新高。而且，就在剛剛過去的蘇寧717節(jié)點中，海爾洗衣機在蘇寧渠道的品牌份額突破了更是49%，TOP20型號都是海爾牌。中怡康發(fā)布的數據顯示，2019上半年，海爾、小天鵝和西門子三大品牌就占據了80%的市場份額。而海爾作為洗衣機的龍頭品牌仍然獨占鰲頭，以壓倒式排名位居行業(yè)第一。

未來，隨著物聯網、區(qū)塊鏈等技術的快速發(fā)展，洗衣機行業(yè)將加速變革，以海爾為代表的頭部企業(yè)只有瞄準用戶需求、持續(xù)深化創(chuàng)新產品才能始終保持引領地位。

從產品到生態(tài) 海爾洗衣機為用戶提供智慧洗護解決方案

業(yè)內人士認為，在當前洗衣機市場低迷的情況下，海爾仍能拉開與競爭對手的距離，靠的是海爾洗衣機的持續(xù)創(chuàng)新，不斷發(fā)現和解決用戶的新需求。從洗干凈為主要目的的洗衣機功能，到基于直驅技術的安靜洗護和創(chuàng)新免清洗科技的健康洗護，再到如今基于物聯網技術搭建起海爾衣聯網生態(tài)洗護平臺，海爾洗衣機致力為用戶定制成套智慧洗護解決方案。

據悉，此次蘇寧717活動中，TOP1型號是海爾10KG洗烘一體機。這款產品搭載直驅變頻電機，運行安靜平穩(wěn)。此外，依托物聯網技術，它可識別水質和洗滌劑，而且具有語音控制功能；在陽臺場景中，還能與智能晾衣產品實現洗烘聯動;，主動為用戶提供不同場景下的智慧洗護服務。
 
除了聚焦產品品質，海爾洗衣機能夠保持快速增長，還與率先完成洗護生態(tài)平臺的布局密切相關。物聯網時代，用戶需求持續(xù)升級，聚焦于服裝領域，用戶需要的是圍繞衣;的全生命周期的解決方案。海爾洗衣機跳出做家電的限制，通過與用戶在社群中交互出多元化、個性化的需求圖譜，鏈接服裝、家紡、洗滌等多個產業(yè)形成衣聯生態(tài)，搭建起海爾衣聯洗護生態(tài)平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全流程的智慧成套解決方案。

作為全場景解決方案第一提供商，海爾智慧家庭已經形成了兩大差異化優(yōu)勢：一是場景，二是生態(tài)。在人單合一;模式指導下，海爾洗衣機憑借對原創(chuàng)科技探索、超前的眼光、對用戶需求的強烈關注，不斷創(chuàng)新高品質產品，同時完善智慧洗護生活場景，市場數據連續(xù)增長也可以說是水到渠成。